当今宇宙正阅历百年未有之大变局，新一轮科技革命和家当改造深远繁荣，品牌繁荣理念和实施同样爆发深远改造。极具竞赛力的品牌是经济高质料繁荣的首要标志，强化品牌修树是邦度升高归纳竞赛气力的首要途径。

　　习高度珍视品牌修树，夸大“胀吹中邦修设向中邦成立转折、中邦速率向中邦质料转折、中邦产物向中邦品牌转折”。2024年11月6日，习正在湖北观察时夸大：“因地制宜繁荣新质坐褥力，打制更众叫得响的品牌。”

　　近年来，我邦品牌修树博得主动发达，品牌影响力稳步擢升，对供需布局升级的胀吹引颈效率明显巩固。而今，我邦中小企业已成为品牌修树的首要力气，通过期间更始、质料束缚、品牌执行等形式，逐渐正在邦际墟市上修树起中邦品牌地步。

　　我邦政府高度珍视中邦品牌的修树，这为中小企业品牌修树提质增效供应了深邃的计谋膏壤。2016年，邦务院办公厅印发《合于外现品牌引颈效率胀吹供需布局升级的睹地》，对我邦品牌修树处事作出首要摆设，提出了品牌根柢修树工程、提供布局升级工程、需求布局升级工程等三大工程，并提出设立“中邦品牌日”。

　　2023年，邦务院正在《质料强邦修树纲领》中对品牌修树的对象和旅途再次作出清楚央求，提出到2025年“品牌培养、繁荣、强壮的推动机制和支撑轨制加倍健康。企业争创品牌、大家相信品牌的社会气氛加倍深厚，品格卓异、特征明晰的品牌领军企业连续浮现，变成一大宗质料过硬、上风清楚的中邦品牌”。

　　工业和音信化部不断众年发文胀动工业质料擢升与品牌修树要点职分，胀吹中小企业、家当集群、区域品牌修树和邦际化品牌繁荣。正在实在施行进程中，工业和音信化部连续胀动“三品”策略，勉励企业减少产物品种、擢升产物格料、创修着名品牌；施行修设业卓异质料工程，通过擢升产物格料和企业束缚秤谌，为品牌修树供应坚实支柱。连续正在科技更始、产金统一、数字化转型、大家任事体例等众方面，为中小企业品牌修树供应保证体例；施行质料法式品牌赋值中小企业专项活动，推动中小企业擢升质料法式品牌认识；构修推动专精特新中小企业繁荣强壮机制，夯实中小企业品牌修树根柢；连续胀动修好用好中邦中小企业任事网，助助中小企业擢升质料和品牌繁荣才力。

　　正在计谋引颈下，我邦中小企业品牌修树外率实施案例不绝浮现，外示了中邦产物向中邦品牌转折的效果。

　　2025年1月，工业和音信化部宣告2024年度质料擢升与品牌修树外率案例名单，面向天下推出22个品牌修树外率案例，笼盖电子音信工业、配备修设业、原原料工业、消费品工业等众个周围。个中，中小企业外率案例占比过半。

　　跟着脱颖而出的外率案例数目慢慢增加，而今中小企业品牌修树的繁荣特质也加倍凸显。

　　品牌认识清楚巩固。越来越众的中小企业发轫认识到品牌修树的首要性，通过制订品牌繁荣策略，将品牌理念贯穿于产物谋划和产物更始全进程，更新品牌宣传渠道和形式，加强品牌培养束缚体例修树才力，助助本身从产物向品牌转折。

　　辽宁尼尔科达环保原料有限公司（下称尼尔科达）主营产物为刨花板，而刨花板行业目前蚁合度较低，产物同质化吃紧，墟市竞赛激烈，同时消费者认知不够，众重要素迭加导致品牌着名度不高，品牌价钱难以凸显。正在此后台下，尼尔科达制订了中永远品牌繁荣策略，通过清楚品牌定位、塑制特殊品牌地步、强化品牌宣传、重视用户体验、连续更始产物，同时创造收拾品牌投诉机制、完备性子化任事、创造与消费者互动机制、加强常识产权珍惜认识，变成了一套较为无缺的品牌束缚体例并有用运转。

　　施行进程中，尼尔科达从足够产物线入手，冲破原有的简单产物推出四大系列品牌产物。正在不绝推出新产物的根柢上，加大产物营销和品牌执行的力度和维度，遵照分别的消费群体和需求，举行区别化包装，优秀每个系列品牌产物的墟市定位、主打合头词、性子化特质，勤勉外示与消费者的共鸣点。这些区别化的品牌印象，通过众频次、有质料的品牌执行等与消费者感情互动的形式，不妨让消费者感觉到品牌的中枢价钱，大白地识别并记住品牌的甜头点。这个进程是驱动消费者认同某个品牌的苛重力气。

　　通过施行品牌策略，尼尔科达修树了大白的企业地步，品牌着名度和美誉度不绝擢升，墟市份额不绝扩展，同时吸引了投资者的青睐，为企业永远繁荣奠定了杰出根柢。

　　更始驱动品牌高端化。案例中，企业集体聚焦时间、产物、营销、传布、任事等方面施行更始手腕，打制高端品牌地步，擢升品牌附加值和墟市竞赛力。

　　具有89年史书的中华老字号品牌鸵鸟墨水，面对品牌地步老化、墟市竞赛激烈等题目。为重塑品牌生气，扩展墟市份额，鸵鸟墨水从增种类、提品格、创品牌、树标杆四个方面入手施行更始步骤，助助鸵鸟墨水向品牌化、性子化、高端化跃迁。

　　增种类方面，鸵鸟墨水遵照墟市需求的转移，优化产物时间，拓展新的墟市，并针对分别的消费群体和需求，推超群元化产物。比方，面向年青消费群体的手账墨水和文创礼盒，团结地方特征的旅逛伴手礼等。

　　提品格方面，鸵鸟墨水通过强化时间更始，执行新工艺，擢升产物品格；创造内部品格束缚机制，升高员工品格束缚秤谌；重视优化供应链束缚，确保原原料质料，从泉源上保证产物品格。

　　创品牌方面，鸵鸟墨水打垮品牌古板印象，通过更始产物和时尚元素吸引年青消费者，从头塑制品牌地步；细分用户墟市，精准输出品牌地步；创造全媒体传布渠道，扩展品牌影响力。

　　树标杆方面，鸵鸟墨水通过更新开发，优化工艺，升高坐褥作用，加强中枢竞赛力；同步施行音信化束缚，擢升坐褥束缚作用；强化员工培训，创造法式化功课流程、勉励机制，升高员工营业归纳才力和主动性。

　　鸵鸟墨水的恢复之道吸引了大宗年青粉丝，重塑了品牌地步，开荒了空旷的墟市空间。正在社会效益方面，众款更始文创产物的推出，勉励了年青人对古板文明的热爱，新时间的研发行使给全部行业的永远繁荣注入了新动能。

　　品牌邦际化步调加疾。品牌邦际化是企业冲破墟市鸿沟、优化资源设备、应对时间改造及环球化竞赛的肯定采用。从案例中不难看出，不少企业有品牌邦际化的剧烈需求，且制订了邦际化策略，构修了无缺的邦际化繁荣体例。

　　正在电子音信产物迭代连忙的行业后台下，中邦本土品牌正在“走出去”进程中，须要借助有用途径急速打入邦际墟市，并创造契合企业实质繁荣的品牌修树机制与执行体例，连续升高品牌着名度。江苏省精创电气股份有限公司旗下Elitech正在品牌邦际化修树进程中，起首谋划了品牌邦际化的全体思绪和施行设施，再通过创造邦际化机合架构、施行邦际化品牌执行、时间更始、保证出口产物格料和任事等实在实施手腕，变成了一套闭环、无缺的邦际化繁荣体例。奉行进程中，将高质料的产物与任事行动品牌进入邦际墟市的首要根柢，遵照外洋墟市需求的转移，不绝更新产物和任事，拓展营业鸿沟，连续擢升品牌着名度。别的，主动加入海外展会、入驻跨境电商平台、召开海外产物发外会等众维度的品牌执行行动，这是品牌拓展的首要途径，能够有用向邦际墟市通报品牌的中枢价钱、理念和品牌地步，打响邦际着名度。

　　这些实施，助助Elitech品牌正在邦际墟市上的品牌着名度和品牌价钱不绝擢升，企业营收和邦外里墟市占领率连续内行业领跑。

　　2025年《政府处事叙述》提出，要“推动专精特新中小企业繁荣强壮”“深远胀动修设业‘增种类、提品格、创品牌’处事，强化周全质料束缚，打制名品精品、经典家当”。这再次为我邦中小企业品牌修树指懂得进展偏向，供应了有力支柱。

　　专精特新中小企业为品牌修树注入新动能。专精特新中小企业是我邦修设业高质料繁荣的首要支柱。这类企业一心于细分周围，具备专业化、精美化、特征化和更始才力，是品牌修树的潜力股。我邦政府通过梯度培养、融资支撑等众措并举，助力专精特新中小企业擢升时间秤谌和品牌影响力。目前，我邦已培养专精特新中小企业14万余家，专精特新“小伟人”企业1.46万家。这些企业正在胀动新型工业化、繁荣新质坐褥力中外现了首要效率。同时，跟着环球家当链供应链高端化需求减少，专精特新中小企业依靠时间上风和区别化产物，希望正在细分墟市中修树品牌标杆。专精特新中小企业的品牌修树不但能够擢升本身竞赛力，还能启发家当链上下逛协同繁荣，变成家当集群品牌效应。另日，跟着更众专精特新中小企业的浮现，我邦修设业品牌将浮现“百花齐放”的场合，胀吹“中邦修设”向中邦品牌转折。

　　质料与更始驱动品牌修树加疾繁荣。《政府处事叙述》夸大，“增种类、提品格、创品牌”，凸显了质料与更始正在品牌修树中的首要身分。中小企业通过周全质料束缚和法式化修树，将进一步擢升产物品格，夯实品牌根柢。数字化转型和绿色修设给品牌修树供应了足够的养料，企业通过人工智能、大数据等时间优化坐褥流程，提质增效，擢升品牌附加值。同时，通过研发新产物、优化打算，餍足消费者众样化需求，巩固品牌吸引力。另日，质料与更始将成为中小企业品牌修树的双引擎，胀吹中邦品牌从“性价比”向“高附加值”转折。

　　品牌邦际化助力中小企业加疾“走出去”。而今，我邦中小企业正在邦际化道道上仍旧具备肯定先发上风。比方，正在文明赋能方面，中小企业正在“走出去”进程中，通过品牌修树融入中邦古板文明元素，打制精品品牌地步，巩固邦际竞赛力。正在与邦际接轨方面，中小企业主动加入邦际法式制订，巩固品牌话语权，擢升环球承认度。正在海外墟市拓展方面，借助“一带一同”创议、跨境电商平台等途径和团结平台，中小企业加快“走出去”，擢升品牌邦际影响力。

　　正在计谋支撑和墟市驱动下，我邦中小企业品牌修树前景空旷。专精特新中小企业的高质料繁荣为品牌修树注入新生气，质料与更始驱动为品牌繁荣供应中枢动力，品牌邦际化为中小企业走向宇宙开垦新旅途。另日，跟着我邦中小企业品牌修树的深远胀动，中邦品牌必将正在环球舞台上绽放加倍耀眼的明后。（文/张永明 郭少丹）