1.文旅景区促消费战略：浙江、四川、辽宁等众地推出“冬逛消费季”优惠战略

　　12月，山东、河南、浙江、四川、甘肃、湖北等众省份推出文旅优惠战略，涵盖山东青岛崂山对七日内抵青搭客（乘坐高铁或飞机）半价优惠、河南众景分辨时段对特定客群免票或扣头优惠 、浙江和四川以及辽宁启动冬季文旅消费季发放消费券或推出全场景优惠、湖北发消费券并联动景区扣头等，这些战略遮盖当地及抵省客群且众延续至2026年春，可激活文旅冬季淡季客流、撬动当地及周边逛商场，同时联动相合业态放大消费效应，助力景区曝光扩大与效劳升级。

　　据迈点咨询院不齐全统计，12月新开业文旅景区项目22个，遮盖重庆、湖北、上海、四川、江苏等众省份，区域广大东中西部各地域；项目类型丰盛，涵盖运动歇闲基地、湿地公园、文旅/文商旅归纳体、焦点乐土、重溺式体验、科技馆等，个中文商旅归纳体（如上海新寰宇东台里、长春万达茂、北京通州湾里）和焦点乐土（如雅安“胖达星球”、淮北海趣梦幻王邦）类项目较集结。这些新开业项目增加了淡季文旅提供，既能成婚当地家庭、年青客群等分别群体的出逛需求，也能依托优惠战略进一步激活淡季客流，丰盛消费场景并策动文旅财产链消费。

　　以下是迈点咨询院独家揭橥“2025年12月5A级景区品牌撒播力（MBI）100强榜单”。12月，故宫博物院、大同市云冈石窟、杭州市西湖景物胜景区、颐和园、黄山市黄山景物区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅逛区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅逛区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升44家、降低38家、3家坚持稳定、15家新上榜。

　　12月，15家新晋百强景分辨别为四川省甘孜州海螺沟景区、江西省上饶市三清山旅逛景区、广州市长隆旅逛度假区、江苏省姜堰市溱湖旅逛景区、西安市华清池景区、江苏省常州市中邦年龄淹城旅逛区、无锡市灵山景区、桂林市漓江景区、烟台市蓬莱阁旅逛区(三仙山-八仙过海)、黄河壶口瀑布旅逛区(陕西省延安市·山西省临汾市)、河北省保定市白石山景区、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、扬州市瘦西湖景物区、吉林长春净月潭景区、重庆市云阳龙缸景区。个中，环比位次上升较为明显的为重庆云阳龙岗景区（上月210名、本月100名）。12月，云阳龙缸景区借助渝超赛事，展开巫溪县住户凭身份证免景区首道门票行径；推出了针对乘高铁搭客的门票免费战略，凡乘坐高铁抵达云阳高铁站的搭客均可享福免门票福利；上述设施旨正在吸引冬季错峰搭客，晋升旅逛体验。

　　经迈点咨询院监测，12月悉数5A级景区的品牌指数均值为215.09，环比降低11.59%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为284.62，环比降低约21%。12月处于古板的旅逛淡季，搭客出行志愿有所回落，迭加个人景区进入冬季运营调度期，品牌曝光与搭客互动频次节减，使得5A级景区品牌指数流露彰彰下滑，相符行业发扬的周期性次序。

　　百强景区各种型景区数目与环比转折分解：人文和自然景观两大类景区品牌数目上风相对彰彰，二者合计共90家；自然景观类增添4家、今世文娱类增添1家、人文景观类节减3家、归纳吸引类和墟落田园类各节减1家。

　　百强景区各种型景区品牌指数环比分解：受旅逛商场淡季影响，各种型百强景区的品牌指数环比均呈降低态势。个中，墟落田园类景区品牌指数降幅相对较低，以黄山市皖南古乡下—西递宏村为例，行动宇宙文明遗产，其依托特殊的徽派修筑风貌、深挚的民风文明内情等，中央吸引力具备较强韧性，纵使正在12月淡季，也能依附非遗手作体验、徽味民风献艺（徽剧献艺）、文明展览（如2025第十九届中邦黄山黟县墟落拍照展）等分别化产物，继续吸引拍照喜欢者、文明研学群体等，品牌热度不减。

　　2025年12月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的为文明演艺型景区、史乘遗址型景区、文明园型景区、湖泊型景区、山峰型景区。个中，文明园型景区的品牌指数浮动较小，以山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区为例，12月景区连合搭客体验推出了冬季上演节目外，以重溺式、场景化格式让搭客体验移民文明；展开“冬日暖饮，情系槐裔”焦点行径，晋升搭客祭祖归属感等，品牌撒播力晋升彰彰，本月排名上升20位次。

　　2025年12月，5A级景区百强品牌数目环比转折：华北增添2家、华南增添1家，西南节减2家，其余区域未转折。以华北地域为例，本月新上榜百强景区搜罗黄河壶口瀑布旅逛区(山西省临汾市)、河北省保定市白石山景区2家，永别晋升51名和19名，更加是黄河壶口瀑布旅逛区排名上升彰彰，得益于“免门票优惠战略”、“冰瀑玉壶”抚玩期驾临等营销撒播成分。

　　品牌指数维度，本月各区域的品牌指数均值环比均有必定水平的下滑，降幅最小的为华中地域。12月，华中地域文旅商场热度不减——如湖南省“湘超”赛事继续炎热，以赛引搭客、以赛促消费效应凸显，据湖南省文明和旅逛厅数据显示，“湘超”直接策动文旅消费超113.59亿元，实行了“赛事出圈”与“文旅出彩”双向冲破；湖北省启动“知音湖北 乐享冬日”焦点消费季，环绕跨年迎新、欢度春节、冰雪度假、都邑潮玩、墟落歇闲五大焦点，丰盛全省冬季文旅提供等。与区域文旅商场热度相对应，本月以岳麓山·橘子洲旅逛区、开封清明上河园、栾川老君山·鸡冠洞旅逛区等景区为代外，MBI排名均有晋升。

　　12月合座5A级景区品牌搜求指数均值为1.15，环比下滑约72%；TOP1005A级景区品牌搜求指数均值为1.99，环比降低约80%；旅逛淡季，搭客出逛方针节减，对景区的搜求量随之骤减。本月，5A级景区中搜求热度前十的永别是：故宫博物院、长白山景区、黄山市黄山景物区、乐山市峨眉山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅逛区、颐和园、湖州市南浔古镇景区、姑苏园林(拙政园、虎丘山、留园)、布达拉宫景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四女士山景区。上述各景区的搜求指数环比均有下滑，个中故宫博物院的降幅最小，12月故宫博物院养心殿从头怒放、与火山引擎纠合推出的“听珍宝说”AI互动播客、“来！听颜色讲故事”教授体验张开幕等，这些众元化的文明革新与体验升级设施必定水平上对冲了行业合座搜求热度的下行压力，成为故宫博物院撑持用户合切度、实行搜求指数相对保守展现的中央维持。

　　12月合座5A级景区品牌媒体指数均值为27.28，环比降低49.77%；TOP1005A级景区品牌媒体指数均值为71.89，环比降低50.27%。本月，5A级景区媒体指数前十的永别是：故宫博物院、大同市云冈石窟、杭州市西湖景物胜景区、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅逛区、丽江市丽江古城景区、黄山市黄山景物区、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、姑苏园林(拙政园、虎丘山、留园)。个中，乐山市峨眉山景区媒体指数环比伸长彰彰，实在为23.92%。12月，2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动，革新流露峨眉山冬季新玩法；“非遗徒步享好礼”、股东专属福利回馈同步上线等三重优惠战略众维赋能峨眉山景区冬季文旅消费升级；乐山日报、晴朗网、新华网、峨眉山邦民政府官网新浪四川等各种媒体均相合注与报道。

　　12月合座5A级景区品牌点评指数均值为168.74，环比伸长0.91%；TOP1005A级景区品牌点评指数均值为179.84，环比小幅伸长（0.37%）。本月，5A级景区中点评指数前十的永别是：上海东方明珠播送电视塔、故宫博物院、上海野天真物园、西安市秦始皇戎马俑博物馆、扬州市瘦西湖景物区、无锡市灵山景区、姑苏园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市鼋头渚景区、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。各景区的点评指数相对安稳，西安市秦始皇戎马俑博物馆、扬州市瘦西湖景物区等4家景区点评指数环比小幅伸长，以秦始皇戎马俑博物馆为例，携程评分4.7分，点评量约13万，搭客对其史乘文明、馆藏文物列举等评判较高，而且该景区入选“2026年环球100必打卡景点”口碑榜。

　　12月合座5A级景区品牌运营指数均值为17.93，环比上升1.47%；TOP1005A级景区品牌运营指数均值为30.91，环比伸长8.68%。本月，5A级景区运营指数前十的永别是：长白山景区、河南省新乡市宝泉旅逛区、台州市圣人居景区、浙江省台州市台州府城文明旅逛区、浙江省嘉兴市西塘古镇旅逛景区、吉安街市冈山景物旅逛区、河南开封清明上河园、黄山市黄山景物区、河南洛阳白云山景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅逛区。个中，环比增幅相对较高的为河南省新乡市宝泉旅逛区（运营指数环比晋升约8%）。以抖音平台为例，宝泉旅逛区荣登抖音“2025世界十大热门景区”，全平台揭橥条数11244条、登上抖音热榜31次、全平台撒播量50亿次，强劲的线上撒播势能与运营效用的协同发力，不只激动景区热度继续攀升，更成为区域文旅IP打制与流量转化的样板模范。

　　“2025年12月5A级景区品牌撒播力100强榜单”数据来历于迈点品牌指数MBI，依照12月迈点品牌指数MBI的358家景区数据汇总统计而成。实在诠释如下：

　　迈点品牌指数MBI（景区乐土品牌个人）厉重从搜求指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分解品牌正在互联网和搬动互联网的撒播力。这是迈点咨询院自立斥地的“迈点品牌指数监测体例”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)供应的一项免费数据分解效劳。

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指体例中的加权系数；SI(searchIndex)，指搜求指数；CI(CommentIndex)，辅导评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(MediaIndex)，指媒体指数。贯注：企业或片面可参照品牌指数数据对品牌发扬举办监测和预测，但迈点品牌指数MBI不行与其品牌发扬齐全等同。

　　（1）搜求指数（SI）：一段工夫内，品牌症结词正在主流搜求引擎顶用户正面搜求频次的加权和，实在渠道搜罗百度指数、抖音指数、360趋向等。

　　（2）点评指数（CI）：一段工夫内，用户关于该品牌正在各大OTA网站的点评累计情状，实在渠道搜罗携程、去哪儿、美团、群众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

　　（3）运营指数（OI）：一段工夫内，该品牌正在互联网和搬动互联网的用户运营情状，实在渠道搜罗抖音、疾手、小红书、视频号等。

　　（4）媒体指数（MI）：一段工夫内，主流媒体、群众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌症结词合连的正面音讯数目，实在渠道搜罗邦民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中邦旅逛报、微信、微博等。

　　迈点咨询院长久戮力于文旅和地产大数据分解平台设置，用“数据临盆力”变革认知、晋升企业效用，为寻求进入与增加文旅与地产交易的企业与大家机构，供应基于谍报+数据+效劳的众元化大数据处分计划。化“数”为“据”，辅助企业拟订庞大决定，识别投资危害。

　　迈点咨询院率先深远文旅与地产合连品牌资产咨询，将无形的品牌资产通过有形的数据维度流露，革新斥地了品牌动态数据监测体例MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点比赛力指数)、MVI(迈点短视频撒播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为凭据，为需求科学谋划项目资源装备的客户，供应策略、运营、机合的接洽效劳，进步项目空间资产价格，晋升项目运营订价权与收益，保守财政伸长；同时，迈点咨询院踊跃出席大家战略接洽和大家事迹设置，是邦内聚焦文旅与地产界限策略、运营、机合以及吞并购方面的专业接洽机构。

　　2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线日，首份年度栈房品牌白皮书揭橥；

　　2014年12月01日，迈点比赛力指数MCI重磅上线日，文旅财产链品牌价格评估体例揭橥；

　　2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书归纳评判TOP100”；

　　2020年07月15日，栈房行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出书社出书发行；

　　2022年02月14日，迈点短视频撒播力指数MVI重磅上线日，餐饮业品牌评估体例揭橥。

　　进程十余年的互联网大数据重淀，迈点咨询院竖立了完备的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资斥地、品牌设置、运营料理、客群营销等众个版块;遮盖超6000家旅逛住宿品牌、900000家都邑单体栈房、50000家餐饮品牌、100000家景区乐土品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家贸易办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下逛财产链效劳商品牌等……

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