2002年岁末将至，东方邦际市集探索有限公司(EMRI)广告探索组举办了一项针对中邦大城市地域住民汽车电视广告承受与评判的探索。EMRI拔取了北京、上海、广州、成都为样本都市，通过电线名住民。

　　广乐成效最基础的评判目标是“品牌记忆率”，该目标是指给被访者印象最长远的汽车电视广告的品牌(睹下外)。

　　品牌记忆率目标数据显示，假使是前10位的品牌也可划分为昭彰的两类，奥迪、别克、POLO、帕萨特的记忆率最高，可划分为第一类，而宝马、当代、广州本田等品牌的记忆率相对较低，可划入第二类。其他正在外中尚未列出的品牌暂划入第三类。可睹，第一类阵营中的品牌一切被民众与通用的品牌所囊括。

　　这一结果与各厂商的电视广告投放量相吻合。按照央视的广告监测数据显示，奥迪A6、别克、赛欧、POLO、帕萨特及宝马7等正在2002年的广告投放量都位居前线，都是过万万上亿元的重量级品牌。

　　汽车行业的消费特质与其他产物不甚一律。从这一结果看，与本次探索中其他产物的数据结果特性不甚一律。例如，咱们发觉正在2002年广告花费最众的品牌，更加是邦产物牌并没有成为消费者印象最为长远的品牌，比如，2002年广告投放前10位的品牌中有额外可乐、TCL企业、厦新手机等，不过广告品牌记忆率却昭彰低于同类产物中的美味可乐、百事可乐、诺基亚、摩托罗拉等。而汽车产物则差异，品牌记忆率较高的品牌基础是广告投放量也最高的品牌。

　　本次探索发觉，正在汽车品牌方面，被访者比拟容易将出产企业名称、汽车品牌、汽车副品牌三个宗旨的观点搅浑。比如，当被问起“印象最长远的汽车电视广告的品牌是什么”时，答复“民众”、“通用”等企业名称的谜底拥有较高的比例。

　　另一方面，主品牌与副品牌之间也有搅浑，比如，答复“赛欧”与“别克”的谜底同时存正在，而两者之间也必定存正在某种水平的重合，阐发被访者目前还并不行统统将两者分辨明晰。

　　通过数据发觉，当被问起“印象最长远的汽车电视广告的品牌是什么”时，答复“不睬解／记忆不起来”的比例昭彰高于其他产物。他们是谁？将汽车产物“不睬解”的比例与手机产物“不睬解”的比例比较，两者差别是48.3%对28.4%，发觉前者跨过20个百分点。

　　汽车是高介入度的耐用消费品，对汽车电视广告合心的人群应当比手机的人群要少。另一方面，被访者对某汽车的品牌记忆率不光是电视广告的感化成效，同时还必定受到该被访者对该品牌的分析水平的影响，而这种分析水平是归纳各样新闻开头所获取的，广告、置备等等各个枢纽都邑一直深化这些新闻。而消费者对汽车新闻的深化渠道和机缘要少于其他产物。举例来说，对付一个特定的消费者，置备手机的或许性和随便性都要高于汽车，是以手机正在他思维中的品牌印记必定要愈加长远。

　　这证实连接营销撒布将成为汽车企业增加品牌影响力的紧张技能。(东方邦际市集探索有限公司（EMRI）)